版    次： 第一版    
出版时间： 1997年 6月
开    本： 32开
页    数： 161
装    帧： 平装
出版单位： 中国建筑工业出版社

标准书号： ISBN7-112-03217-2
征 订 号： 8359

定    价： 18.00
会 员 价： 14.40

【内容简介】
广告心理学是广告专业人员及其经营者必备的一门知识，它从研究消费者的行为和心理现象规律出发，探求提高广告效果的有效途径。本书共分七章，介绍了广告心理学研究的对象、心理学的基本理论，讨论了广告的心理影响效果，阐述了对广告心理的评价。

【读者对象】
适合普通高校广告学或市场营销类专业教学使用，也可供成人学历教育及培训班选用，亦可供广大商业人员参考。

【目    录】
前言；第一章 广告心理学研究的对象、目的和方法；第二章 广告心理学基本理论；第三章 广告计划与心理研究；第四章 市场营销活动中的广告心理；第五章 广告作品与心理；第六章 媒介计划与心理；第七章 广告活动的心理与效果评论。

【高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材】的其他分册