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【内容简介】
本书是“高等学校广告学专业教学从书暨高级培训教材”之一。“创意”最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意。本书从创意是广告的灵魂这个高度叙述了广告创意的原则（独特性、实效性、真实性、艺术性、合理性），广告创意与民族文化、传统文化心理、消费心理的关系，广告创意的过程与方法，创意与广告策略，广告创意人的素质。
【读者对象】
本书可作为高等学校广告学专业及相关专业培训班的教学用书，亦可供从事经济、商业人员及美术爱好者学习参考。
【目 录】
第一章 广告创意--一种生存智慧；第二章 广告创意与民族文化；第三章 中国传统文化心理与广告创意；第四章 广告创意与消费心理；第五章 广告创意的过程和方法；第六章 创意与广告策略；第七章 广告创意人的素质。
【高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材】的其他分册
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