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【内容简介】
全书上下十三章，内容包括：广告策划、广告策划的理论依、广告媒体策划、广告时机和地域策划、广告预算策划、报刊广告策划、CM广告策划、户外广告策划及POP广告策划等。
【读者对象】
本书不仅为广告学专业师生及初学者的适用教材，也是广告学理论研究者及企业公关人员的极好的参考书。
【目 录】
上篇 广告策划理论 第一章 广告策划概述；第二章 广告策划的理论依据；第三章 广告策划的基础定位；第四章 广告主题表现策划；第五章 广告媒体策划；第六章 广告时机和地域策划；第七章 广告预算策划； 下篇 广告策划范例 第八章 报纸杂志广告策划；第九章 CD广告策划；第十章 户外广告策划；第十一章 POP广告策划；第十二章 直邮广告策划；第十三章 企业广告整体策划。
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