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【内容简介】
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共16章。第1章至第10章的内容既承继了同类著作的经典体例，又根据当前国际国内广告经营的最新发展，突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势，对目前国际上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播，也从理论上和国际4A公司的操作方法上作了介绍。第11章至第15章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外，突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法，以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策，这些在第16章有较为详细的介绍，可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。
【读者对象】
本书可作为高校广告学专业教材、广告行业高级培训教材及广告职业者继续教育教材，亦可作为广大广告从业人员求职、入门的辅导参考书。
【目 录】
第1章 广告经营概述；第2章 广告经营与广告形式特征；第3章 广告公司的经营与管理；第4章 媒体广告经营与管理；第5章 企业广告经营与管理；第6章 国际4A公司的经营与管理；第7章 传统媒体广告经营与管理；第8章 新媒体广告经营与管理；第9章 户外广告经营与管理；第10章 广告的整合营销传播；第11章 广告管理概述；第12章 广告的法规监管；第13章 广告的行政监管；第14章 外国的广告鉴管；第15章 广告行业自律与被占社会监督；第16章 集中整治虚假违法广告。附录 广告法规。参考文献。
【高等学校广告学专业教学丛书】的其他分册
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