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【内容简介】
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构思、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。
【读者对象】
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
【目 录】
第1章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意；第2章 市场营销目标；第3章 广告环境调研；第4章 广告经费预算；第5章 广告战略目标；第6章 广告受众选择；第7章 广告受众心理；第8章 广告受众行为；第9章 广告定位战略；第10章 广告信息战略；第11章 广告创意执行；第12章 广告创意构思；第13章 广告创意表现；第14章 广告媒体战略；第15章 整合营销传播工具；第16章广告效果测定。参考文献。
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