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【内容简介】
本书是是学专业教学丛书之一，共分9章，介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。
【读者对象】
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
【目 录】
第1章 为什么学习广告心理学；第2章 广告心理学研究的对象和方法；第3章 广告心理学的基本理论；第4章 广告策划与受众心理研究；第5章广告作品与受众心理影响；第6章 传媒计划与受众心理影响；第7章 广告的影响效果；第8章 企业营销活动中的广告心理学应用；第9章 公益广告中的广告心理学应用。参考文献。
【高等学校广告学专业教学丛书】的其他分册
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